La posibilidad de comentar cualquiera de las entradas publicadas por el autor es característica de los blogs. De los comentarios entre blogueros surgen las conversaciones, que pueden desarrollarse alrededor de una anotación, en un blog cualquiera, continuando en otro(s) nodo(s) de la blogosfera, lo que da pie a que otros blogueros amplíen o comenten la aportación original. Esto origina una funcionalidad que mantiene una traza o referencia inversa (trackback) de la anotación originaria. Existen hoy blogs individuales y colectivos, pero el bloguero tiene que crear una personalidad propia, un criterio y posicionamiento editorial, si bien esto no significa que el blog sea monotemático. No obstante, el blog monotemático permite captar publicidad de un grupo seleccionado y dirigir su mercadeo, por lo cual para hacer dinero con los blogs es aconsejable encontrar un argumento que sea relevante a nivel de un mercado especifico. La selección de enlaces y la orientación de los textos acompañantes han de conformar un punto de vista reconocible y genuino no solo en la selección de los temas, sino también en la forma de tratarlos. Esto resulta clave para desarrollar los comentarios entre blogueros. Criterios de orden social: motivación, propósito, ámbito de aplicación y autoría El bloguero está consciente de que detrás de un blog puede existir una motivación personal, profesional o institucional. Considerando el propósito de la publicación hay blogs horizontales (de propósito general) y verticales, con un propósito más específico, pero de acuerdo con el ámbito de aplicación, figuran los blogs periodísticos, políticos, corporativos o de empresa, profesionales, personales, educativos y los blogs individuales y colectivos. En las bitácoras colectivas, por cierto, la firma de cada historia, es la referencia básica para identificar al autor, y en los blogs personales suele ser el seudónimo (nick) quien lo identifica al producirse los comentarios entre blogueros o de forma individual.
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